Haberler > Yat�?lar ailelerine d�?k�n �?kt?.

T�rkiye�de say?lar? giderek artan yat kullan?c?lar?n?n profili ve marinalardan beklentileri y�ksek lisans tezine konu oldu. Ara?t?rmada, �o?unlukla aile ve arkada?larla vakit ge�irebilmek i�in yat�?l??? se�ti?ini belirtenerin, a??rl?kl? olarak 40 ya? �st�, evli ve y�ksek e?itimli ki?ilerden olu?tu?u ortaya �?kt?.

KADINLAR �NCE A?LELER?NE SORUYOR

Tamamlad??? y�ksek lisans tezi kapsam?nda ?zmir ve Ayd?n�da bulunan yedi marinan?n 261 yat sahibi veya yat kiralayan m�?terisiyle anket yapan Ya?ar �niversitesi Sosyal Bilimler Enstit�s� ??letme B�l�m� �?rencisi Neslihan Paker, hem m�?teri profilini hem de m�?terilerin marinalardan beklentilerini tespit etti. Y�zde 73�� erkek, y�zde 27�si kad?nlardan olu?an m�?terilerin nas?l marina tercihinde bulunduklar?na de?inen Paker, �Ki?iler, marina tercihinde bulunurken �o?unlukla arkada? ve �evre tavsiyesine uyuyor ancak kad?n ve erkeklerin karar verme s�recinde farkl?l?klar ya?an?yor. Yatlar? i�in marina tercihinde bulunurken erkeklerin y�zde 65�i karar? tek ba??na ald?klar?n?, kad?nlar?n y�zde 58�i ise aileleri ile ortak karar ald?klar?n? ifade ettiler. Ayr?ca ki?iler, yat�?l??a aile ve arkada?larla vakit ge�irmek i�in y�neldiklerini s�ylediler.� dedi. 

MAR?NALARA �NER?LER

Ara?t?rma sonucunda yat�?lar?n marinalardan bekledi?i en b�y�k �zelliklerin g�venlik, hizmet ve altyap? kalitesi oldu?una dikkat �eken Paker, pazarlama stratejilerine katk? sa?layacak �neriler de sundu. Ara?t?rmaya kat?lan ki?ilerin y�zde 38�inin bir marinada turistik �ekicilik arad???n?, y�zde 18�inin sosyal marina y�nelimli, yine y�zde 18�inin hizmet ve prestij y�nelimli oldu?unu s�yledi?ini aktaran Paker, ?u �nerilerde bulundu: �Bir marinada turistik �ekicilik arayan m�?teriler i�in destinasyonu tan?tan rehber kitaplar, bro?�rler haz?rlamak ve turizm acenteleriyle i?birli?inde olmak faydal? olacakt?r. �te yandan bu m�?teri grubu, destinasyondaki yerel halka da �nem vermekte olup marinan?n yerel halkla i?birli?i de olduk�a �nemlidir. Sosyal marina y�nelimli ki?iler i�in bir marinan?n ya?ayan, canl? bir marina olmas? �nemlidir. Rehberli �zel gece turlar? d�zenlemek ve organize etmek, bu m�?teri grubu i�in cezbedici olacakt?r. Hizmet ve prestij y�nelimli ki?iler i�inse marinan?n imaj?, tan?n?rl??? ve l�ks olmas?, bu grup m�?teri i�in �zellikle �nemlidir. Be? alt?n �?paya sahip olmak, bu grubun marinadan bekledi?i �zellikler aras?nda yer almaktad?r. Bu pazar? hedefleyen bir marina, marinan?n alg?lanan imaj?n? �e?itli pazar ara?t?rmalar?yla s�rekli takipte olmal?, b�lgesel yat fuarlar?na kat?lmal?, haberler ve reklamlar kanal?yla marinan?n bilinirli?ini artt?rmal?, ayr?ca halkla ili?kilerin geli?tirilmesine �nem vermelidir.�

ARA?TIRMAYA G�RE YAT�I M�?TER?LER?N PROF?L?

-Ara?t?rmaya kat?lan 261 marina m�?terisinin y�zde 70,3�� yat sahibi, y�zde 29,7�si yat kiralayan ki?ilerden olu?uyor. Yine 261 ki?inin 224�� T�rk, geri kalan? ise yabanc? uyruklu. A??rl?kl? olarak da 40 ya? �st� ki?iler. 

- M�?terilerin y�zde 73,2�si erkek, y�zde 26,8�si kad?n. Y�zde 52,5�i ?zmir�de, y�zde 19,1�i ?stanbul�da ve geri kalan? Avrupa ve T�rkiye�nin farkl? ?ehirlerinde ya??yor.

-Y�zde 81,2�si �niversite ve �niversite �st� (y�ksek lisans ve doktora) e?itim seviyesine sahip. Y�zde 77,8�i evli. 

-Yat�?l??a y�nelme sebeplerini a??rl?kl? olarak, di?r sebeplerin yan?s?ra aile ve arkada?larla vakit ge�irmek i�in olarak a�?kl?yorlar.

-Y�zde 62�si gelir d�zeyi y�ksek ve y�zde 74,9�u �al??an kesim.

-Y�zde 80�i d�rt y?l ve �zeri deniz tecr�besine sahip, tecr�beli marina m�?terisi.

-Kendilerini y�zde 64 denizci, y�zde 21 tatilci ve y�zde 7 yar??�? olarak tarif ediyorlar.

-Y�zde 68�i yelkenli, y�zde 31�i motor yat tipi yat kullan?yor.

-Y�zde 61�i kaptan veya m�rettebat kullanm?yor.

-M�?terilerin yar?s?, yaln?zca d�rt ay veya daha k?sa s�reyle denizde vakit ge�iriyor.

-Marina tercihinde bulunurken y�zde 64,3�� arkada? ve �evre tavsiyesine uyuyor.

-?stanbullu m�?teriler, Ege�de �ncelikli olarak ?zmir�deki marinalar? tercih ettiklerini belirtiyorlar.

MAR?NA SAYILARI

-T�rkiye�de alt?s? belediyelere ait olmak �zere 46 adet marina mevcut.

-Ege B�lgesi�ndeki marina ve �ekek yeri say?s? 40, kara ve deniz kapasitesinin toplam? ise 2 bin 700 yat civar?nda.

-?zmir'de turizm i?letmesi belgeli d�rt marina (1207 deniz kapasitesi) ve belediye belgeli (45 deniz kapasitesi) bir marina mevcut.

-Ayd?n'da iki adet turizm belgeli marina var. Bunlar?n deniz kapasitesi ise 886 adet.

Kaynak:Cihan Haber